Neues Keyword Tool (Beta)

Es ist eine neue Version des Keyword Tools als Beta-Version in den Adwords Accounts verfügbar. Dieses vereinigt das bisherige Keyword Tool und das Keyword Tool auf Basis von Suchanfragen.

Der Vorteil ist sicherlich, dass man nun sowohl neue Keyword-Listen auf der Grundlage von eingegebenen Keywords erhält als auch die Klassifizierungen nach Web-Inhalten oder Kategorien. Weiterhin kann man nun Kombinationen von Keywords, Websites/URLs und Kategorien suchen und muss diese Anfragen nicht mehr getrennt voneinander durchführen.
Außerdem wirden jetzt schon hier - ohne den Estimator bemühen zu müssen - über farbigen Balken zur Wettberwerbsdichte und Suchanfragehäufigkeit hinaus auch die CPCs pro Keyword angegeben, die für eine Top-Platzierung notwendig wären.

Google hat es also wieder mal geschafft, einzelne Tools sinnvoll zusammenzufassen. Die meiner Meinung nach größere Unübersichtlichkeit wird durch die größere Komplexität wett gemacht. Die Bedienung ist trotzdem für einen erfahrenen Adwords Kunden schnell zu erlernen.

Da das Tool nur innerhalb eines Adwords Accounts erreichbar ist, liegt es eigentlich nah, dass die Leistungsdaten des Accounts mit einfließen. Eine Prüfung hat ergeben, dass das nicht der Fall ist. Meines Erachtens wäre das noch ein gutes Feature.


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Adwords mit Sitelinks

Adwords mit Sitelinks, nun auch bei Keywords

Seit geraumer Zeit ist ein Beta-Test am Laufen, bei dem in der ersten Adwords-Anzeige in Premium Position Sitelinks mit eingefügt werden können.
Das konnte vor allem bei Eingabe von Markennamen beobachtet werden: Otto

Da ein Betatest ja bekanntlich immer nur ausgesuchten Adwordskunden angeboten wird und die Möglichkeiten zumeist etwas eingeschränkt sind, verwundert es nicht, dass die Sitelinks nur bei Markennamen erscheinen. Es ist weiterhin auch anzunehmen, dass Google bei einer derartigen Einbuchung auch am schnellsten Erkenntnisse aus den Daten ziehen kann, weil die Einbuchung eines Markennamens - vor allem eines bekannten Brands - recht viele Impressions erzeugt und somit schnelle Erkenntnisse ermöglicht.
Nun ist mir doch tatsächlich ein anderer Begriff über den Weg gelaufen.
Bei Suche nach Domain Check tauchen an erster Premium Positon nun auch die Sitelinks auf.

Meines Erachtens wird es nicht lange auf sich warten lassen, bis die Sitelinks von allen eingebucht werden können. Die extraordinäre Positionierung zieht noch mehr Aufmerksamkeit auf sich als die Topposition sowieso schon erzielt, und es kann von einer erhöhten CTR ausgegangen werden.

Für den Adwordskunden viel interessanter ist jedoch auch, ob mit den Sitelinks auch eine Erhöhung der Conversionrate einhergeht. In diesem Falle wäre es für die Unternehmen noch interessanter eine Einbuchung vorzunehmen, und Google hat erreicht, was sie immer will: der Druck auf die erste Positionierung zu gelangen wird erhöht und somit das Preisgefüge nach oben verändert.

Edit: 03.11.2009, es wurde gerade offiziell verlautbart, dass Adwords Sitelinks nun in den USA für alle Kunden erreichbar ist. Hierbei wurde explizit darauf hingewiesen - ähnlich wie bei den Premiumlistings generell -, dass nur Ads mit einer besonders guten Performance (sprich: CTR) in den Genuss der Sitelinks kommen können.

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Adwords Webinare: Hilfe oder Eigenpromotion?

Das Internet bietet ja so einiges, wovon man früher nur hat träumen dürfen. Und ebenso - einfach nur eine andere Sicht auf dasselbe Ding - gibt's auch einiges an Albtraumhaften.

Meiner Ansicht gehören Webinare auf jeden Fall in diese Kategorie: wer hat sich denn träumen lassen, dass man sich gemütlich in seinem Bürostuhl lümmeln, aufs Sofa oder ins Café setzen und derweil einem Seminar lauschen oder gar an einer gesamten Konferenz teilnehmen kann? Welcher Seminar-Anbieter hätte vermuten mögen, dass die frontale Präsentation eines Themas in einem Seminarraum in einem Konferenzhotel zurücktreten könnte für eine lokal unabhängige Präsentation? Dass das kostenpflichtige Erscheinen im Seminarraum getauscht werden kann gegen den kostengünstigeren Latte Macchiato im gemütlichen Café nebenan?

Ohne den Sinn von Seminaren in Abrede stellen zu wollen, so liegt der Vorteil eines Webinars auf der Hand: für einen begrenzten Zeitraum (zumeist eine Stunde) erhält man einen fundierten Einblick in ein Thema, eine Schulung quer durch die Republik oder um den halben Erdball - und das zum größten Teil noch für lau.

Bei der Fülle an Inhalten, Informationen, Steuerungs- und Auslieferungsmöglichkeiten, diesen vielen Dimensionen der Adwordskampagnen liegt es nahe, dass Google Webinare anbietet. Der Versuch von Google ein schwieriges Thema leicht verständlich und auch für nicht sehr online affine Menschen verständlich zu machen, ist schließlich grundlegend wichtig - denn viel vom eigenen Umsatz basiert darauf, dass auch Nicht-Fachleute mit Google Adwords zurecht kommen und ihr Geld dort ausgeben.

Es sollte deutlich sein, dass das Niveau der Webinare eher auf Einsteiger Niveau zu finden ist. Jedoch ist es m.E. eine gute Idee und hilfreich für denjenigen, der einer Agentur die Adwordsbetreuung überantwortet hat, Grundlagen von Google Adwords zu verstehen. Darüber hinaus erhält man auch Einblicke in die Nebenthemen wie Google Analyitcs und Conversion Tracking.
Sehr erbaulich daran ist auch, dass nicht nur regelmäßig Webinare stattfinden, sondern diese auch im Nachhinein noch auf Abruf zur Verfügung stehen. So kann man auch Verpasstes innerhalb eines Webinars sich nochmals anschauen.

In diesem Sinne sind die Webinare von Google immer einen guten Einstieg in das Thema; oder auch eine gute Auffrischung, falls man mal eine Weile zu weit vom Thema weggeraten ist.

BTW: Es werden übrigens auch von Trakken Webinare angeboten ... aber das nur so nebenbei.

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Ad Headline mit mehr als 25 Zeichen

Sie brauchen mehr Platz in der Headline? Ihnen sind die 25 Zeichen zu wenig? Und auch in den Beschreibungstexten sind Ihnen die jeweils 35 Zeichen zu wenig? Ihnen kann tatsächlich geholfen werden!

Aktuell ist es so, dass ein Test bei Google Adwords mit ausgesuchten Kunden läuft, in dem die Zeichenanzahl in Headline und den beiden Descriptions länger als gewöhnlich ist: statt 25 in der Headline sind es 30, und statt 35 in den Descriptions sind es 42 Zeichen. Die Auslieferung solcher Anzeigen wird innerhalb des Tests leider bei nur 1% der Suchanfragen vorgenommen, man muss also schon ziemliches Glück haben, eine solche Test-Anzeige zu sehen.

Auch ohne Teilnehmer dieses Tests sein zu müssen, ist es möglich, mehr Zeichen in der Headline und in den Texten unterzubringen: nutzen Sie einfach das {Keyword Insertion}, und es kann sein, dass Sie mehr Zeichen als 25 in der Headline sehen können.

Wie das? Im Prinzip ist die Beschränkung auf 25 Zeichen eine ungefähre Ansage, sie soll nur dafür sorgen, dass der zur Verfügung stehende Platz nicht überschritten und das Design der Anzeigen nicht gesprengt wird. Im Umkehrschluss heißt das, dass man mit Worten, die einige platzsparende Buchstaben enthalten, auch mehr Zeichen unterbringen kann.
Ein Beispiel: Geben Sie Kontaktlinsen Preisvergleich bei Google ein, und Sie sehen, dass genau diese beiden Wörter in der Headline stehen, auch wenn diese 27 Zeichen umfassen. Es sind drei i und zwei l dabei, die wahrlich platzsparend genannt werden können, wodurch zwei mehr Zeichen in der Headline erscheinen können.
Ähnliches können Sie auch mit den Beschreibungstexten vornehmen, hier ist die Kreation des Textes natürlich eine Herausforderung, da mit dem automatischen Einsetzen über die Insertion mitunter leichter Nonsense im Textfluss erscheinen kann.

Epilog: Ohne Hellseher sein zu müssen, kann man sagen, dass die Zeichenanzahl sich über kurz oder lang ändern wird; denn durch mehr Zeichen wird sich eine erhöhte CTR erzielen lassen, was wiederum bedeutet, dass Google durch mehr Klicks noch mehr Einnahmen erzielen kann.

Danke für diesen Hinweis an Skycheck, der Flugsuche für Billigflüge.

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Alles neu: Google veröffentlicht das neue AdWords

Heute ist es so weit und Google zeigt zum ersten Mal das neue AdWords Interface. Auf der SES in New York findet eine Session mit den Google Engineers Ariel Bardin und Angela Lai statt. Die Entwicklung hat sehr sehr lange gedauert und ich bin schon gespannt wie die neue Oberfläche aussieht.

Neben einer neuen Oberflächengestaltung wurden auch sehr viele neue Features angekündigt, auf die ich sehr gespannt bin. In ein paar Stunden wissen wir mehr :)

Favicons bei AdWords - wo kommen die denn her?

Also dieser Test bei AdWords ist bisher total an mir vorbeigegangen. Google liefert bei AdWords-Anzeigen neuerdings Favicons mit aus, was die Anzeigen wirklich schick erscheinen lässt. Ich habe zwar bisher keine Möglichkeit im Adwords-Konto gefunden die Favicons hochzuladen und denke mal, dass sich Google selbst darum kümmert. Es erscheinen aber bisher nur bei wenigen Anzeigen Favicons, sodass ich noch nicht richtig ein System erkennen konnte.

Was kann das nun für Auswirkungen auf SEM-Kampagnen haben? Ich vermute mal, dass hier Markenunternehmen mit recht bekannten Logos einen Vorteil haben und sich dadurch die Klickrate erhöhen wird. In dem Beispiel bei Immobilien hat leider keiner ein sehr einprägsames Logo als Favicon, was bei der Anzeige von Vodafone schon wieder ganz anders ist.

Timo ist endlich fertig: Google Analytics. Implementieren. Interpretieren. Profitieren

Seit Wochen konnte ich mit Timo abends kein Bier mehr trinken gehen, da er sich die Nächte mit Korrekturschleifen und Überarbeitung von Screenshots abkämpfen musste. Aber der Schweiss der letzten Wochen und Monate hat sich gelohnt: Das erste Buch von Timo Aden über Web Analyse ist fertig:


Es war ja eigentlich nur eine Frage der Zeit bis Timo ein Buch zu dem Thema schreibt. Wenn nicht er, wer dann? Bei den vielen Fragen die er täglich zu Analytics beantwortet, musste es endlich eine Zusammenfassung geben, die als Nachschlagewerk genutzt werden kann.

Ich konnte schon vorab ein paar Seiten lesen und bin mir sicher, dass es ein voller Erfolg wird. Also schnell zu Amazon und das Buch vorbestellen bevor die erste Auflage schon vergriffen ist!